Marketing del hambre de marcas

El 3 de julio, una entrada titulada "Celebridad de Internet de Shanghai, comerciante de rollos suizos que molesta a trabajadores extranjeros causa controversia" se apresuró a aparecer en las búsquedas candentes en Weibo. Muchos internautas acusaron a la marca llamada "Roll'ING Swiss Roll" de marketing de hambre, aunque tiene un precio de 39 a 49 yuanes. No es caro en Shanghai, pero hacer cola durante 90 minutos hace que la gente se pregunte si realmente vale la pena. En la tienda Roll'ING me enteré de que la primera tienda de la marca abrió el 29 de junio y está ubicada en Shanghai ASE Central Plaza, adyacente a la entrada del metro de la Línea 9 del Puente Dapu.

"Los panecillos suizos son una categoría probada y actualmente hay relativamente pocas tiendas especializadas en el mercado nacional. Actualmente, los principales productos de Roll'ING son cuatro tipos de panecillos suizos: el rollo de queso chantilly francés, el rollo de queso Matcha Black Gold y la rosa de Damasco. Los rollos de lichi y los rollos suizos de coco ángel derretido tienen un precio de 39 a 49 yuanes. Según el empleado, la tienda no puede garantizar el tiempo de entrega específico de cada producto a los consumidores. Después de hacer cola para obtener la matrícula, diríjase al mostrador. para retirar y recoger la mercancía.

Vi en la escena que una ronda de consumidores en cola estaban esperando el producto de rollo de queso matcha de oro negro, y el tiempo de espera duró aproximadamente una hora. La tienda empieza a sacar la primera ronda de panecillos suizos a las diez de la mañana todos los días, que es el de queso chantilly francés. Hay entre 30 y 33 panecillos en una ronda y los sabores cambian constantemente. En otras palabras, no puedes elegir tú mismo el sabor que compras y tienes que esperar una hora en la cola para conseguirlo. Los revendedores in situ aumentaron el precio de un solo producto a 100 yuanes.

Dijo que también piensa que no hay comida que valga la pena esperar más de 30 minutos y que la tienda todavía se encuentra en un estado anormal. Jiang Haowen y su equipo también están depurando constantemente. Por ejemplo, el equipo una vez intentó permitir que los consumidores hicieran pedidos con el mini programa, pero descubrió que los revendedores también se apoderarían del pedido del mini programa tan pronto como llegara, por lo que fue el último recurso. todavía está en marcha.

"Cuando los consumidores vienen a comprar productos, no sólo compran pasteles importados, sino que también disfrutan de todo un proceso de compra y experiencia en tiendas fuera de línea. Pero fundamentalmente, desde la perspectiva de los efectos de marketing, ralentizar la eficiencia de esta manera también puede crear El escenario de una gran cantidad de consumidores haciendo cola confiando en KOL para cultivar césped en línea y haciendo cola fuera de línea se ha convertido en el código de tráfico para crear una tienda de celebridades en línea. Jiang Haowen también ha compartido su lógica de marketing con el mundo exterior. Él cree que solo las cosas que las personas difunden espontáneamente tienen valor de marketing. Por ejemplo, los propios productos se publican en Moments, y la razón por la que la gente está dispuesta a publicar es por esto "Yo lo tengo y tú no". 't".

Aunque el precio unitario de KUMO KUMO y Roll'ING no es alto, el costo de tiempo para comprarlos es muy alto, por lo que la gente está dispuesta a compartir las cosas que compran después de esa cola. Esta puede ser la razón por la que esta empresa ralentiza la eficiencia. Una de las intenciones originales de hacer cola. Este tipo de psicología del consumidor es también la psicología de las personas que "se preocupan por perderse algo" o por quedar obsoletas en la era de las redes sociales. Comparta su propia evaluación y agite aún más el tema de una determinada marca.

El país desarrolla vigorosamente la economía circular y, en las contramedidas y medidas específicas, señala en primer lugar que aumentará la inversión en investigación teórica básica y se centrará en el desarrollo y utilización de "materiales ecológicos y respetuosos con el medio ambiente de alto rendimiento" y "materiales con recursos renovables como materia prima". La vajilla Jiatianfu utiliza materias primas ecológicas, saludables, respetuosas con el medio ambiente, libres de contaminación y sin emisiones. No sólo resuelve el problema de los proyectiles amontonados en las zonas costeras y no pueden ser tratados eficazmente, sino que también reduce la explotación de petróleo, bosques y minas. Es un nuevo avance en toda la industria de la vajilla. . La vajilla Jiatianfu, también conocida como vajilla de concha de ostra respetuosa con el medio ambiente, es un nuevo material hecho de polvo de concha de ostra + PP, además de materiales poliméricos. Impermeable, fuerte, resistente al calor, no inflamable, lo que resulta beneficioso para reducir el coste de talar árboles y fabricar papel.